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公众号「女神进化论」选题分析:如何利用聚类分析和人物角色(Persona)选题?

发布日期: 2019-12-27

本文以公众号「♂女神进化论」为例,分析▐了它的℡内容调性以及对文章进行了标签分析,最后确定了几个选题方法ⓔ和策略。

选题,决定了文章的一半。

一个好的选题可能让你轻轻松松10w+,而一篇选题就没特色或者方向跑偏的文章,即使吭哧吭哧写了很久,打开率依然惨到让你怀疑人生。Ф那在选题过程中,我们经常遇到的问题◎有哪些?

看别人才思泉涌,好选题一个接⿺一个,怎么自己就天天头疼“§今天写什么”? 好不容易想到几个选题,大家一讨论,要不就感觉没啥可写,要︹︺︻不就好像和公众号定位有点偏离。

这其实就涉及到选题逻辑的问题,主要涵盖两个方面:

「选题的量」,首〒先你得保证有足够的选题。 「选题的质」,确定标准规范去筛选或纠偏已有的选题。当然,最好是第一步选题库的产生就依照正确的逻辑,第二步筛选只是结合时间、商品和公司近期要求去做一个过滤,而不需要再去甄别。 ※ ◇

那如何提高选题的质和量呢,我总结为两个方法→:「∞找用户要」和「找历史数据要」。

1「找用户要」

既然公众号的目的就是为了给用户提供某种价值,↔那么自然是要去解决用户的问题,看到这很多人会说我们就是这么做的,但是好像用户的问题就那么些,能写的都写的差不多了。′这反映了用户画像做的不够细致,没有真正深入地了解用户的问题,并且还可以&和场景结合,最后再加入时间的维度,保证你的选ё-题是源源不断的,至少不会在数量上犯愁。

2「找历史数据要」

很多时候用户∣的问题不是那么明确,具体从哪个角度入手不好把握,或者说有时@候即使有用户调研,但是用户也不一定能够把他的需求明确表达出来,这个时候我们就需要去分析历史数据,用户可能表达不准,不愿意说,但是他〗一定会用他实实在在的阅读行为来告诉你什么是他们喜欢┛的。

因此,对历史数据的分析非常重要,正所谓“让数据说话”,从中你可以发现大量规律,然后将这些ζ规律应用到后续选题中,你会发现你能够慢慢摸清用户需求的脉络了。

本▇█文将以「女神进化论」这个公众号为例,向你详细讲解一下如何真正应用上述这两个方法。首先,我会通过聚类分析从历史文章κ中找出好选题的规律,然后应用人物角色(Persona)+思维导图的常规选题〓法,让你真正掌握选题的诀窍。

一、公众号定位及内容调性分析

1. 定位

通过「女神进化论」发展史(知乎专栏起家)及创始人的访谈文章、公众号介绍(“内外兼修的成长‥教科书”)等信息,我们很清楚地了解到「女▅▆神进化论」的核心定位是:解决年轻女性的成长问题,让用户的外在和内在变得更好。

这个定位决定了公众号的基调不是娱乐,所以在内容上会做出相应的取舍:不关注八卦、鸡汤和热点。

这个定位源自创始人席九天的个人经历及她对消费升级的看法,她认为下一步的消费升级一定会☆从目前这种粗放式的方式转化到精细化消费,是一种「受过良≠好教育」的消费,即知其然并知其所』以然。比如说护肤最起码会考虑到自己的肤质了,会看一些成分―表,简单知道哪些成分是有效成分,知道某一瓶护肤品是否真正能够满足自己的需求。

因此,「女神进化论」的定位与市面上普遍的“种草╱╲”号不同,它的文章读起来更像是偏科普性质的小论文,尝试通过科学系统的知识解答妹子们的各种困惑,З品牌理念是「专业、科学、实用」。

2. 内容调性

上述定位就决定了「女神*进化论」的内容:

1)侧重于方法和思路,“授之以渔”而不是“授之以鱼”,更多是在告诉妹纸们“为什么要买”、“如何选”、“什么值得买”,而不是“别人买什么”、或者“什▓么流行”,比如「鞋子这么买,时髦又耐穿」就是教给大家一个如何从每年的流行趋势里找到「自己的经典款」的方法,而不是简单地告诉你今年秋冬买什么鞋。

2)文章呈▧现很强的三段论风格:科普原理或教授方法(怎么挑,怎么选,如何判断),如何结合用户自身、示例,比如「眼妆对一个人气质的影响有多大?」这篇文章的目录结构为:

怎么判断自己△适合哪种类型∑的眼妆? 如何把☼好看的眼妆为己所用? 上手实操(篇幅限制,放在了下篇文章)

3)偏重工具属性,呈现形式以图解、合集为主,比如「新手彩妆完全流程图解」、「人手一份|必备完全护肤指南」等。

另外,需要注意的是「女神进化λ论」已创立4年┓多,早期用户以小白为主,适合生产比较初级的内容,但是随着用户的进化,沉淀下来的老用户可能不再需要新手内容,·重点会偏向高阶内容,♦但是仍然Б会新增小白用户,这个主要通过分号和基础内容合集的形式来解决。

二、选定标签并分类文章

准备工作:$需要用爬虫爬取一定量的公众号历史文章作为分析数据,本次爬取了从「2019/4/29」到「2019/9╪/5」的头条文章∶。

1. 确定标签并分类文章

根据公众号介绍、关注回复、访谈文章等信★息,我们通过文章内容和文章类型两个维度对文章进行打标签,内容维度又细分为一级和二级标签。

具体说明如下:

1)文章内容维度

说明:标签后为对应的文章∞数。